基于SWOT分析法的出版业与影视融合必发365探析

日期:2022/06/28 作者: admin

  摘 要:跟着科学本领不休的生长,墟市经济不休的转变,咱们迎来了新媒体光阴。新媒体较守旧媒体传扬速率疾、传扬限制广、受众运用便捷,于是受到越来越众消费者的偏疼,从而使得守旧出书业处于劣势位置。跟着数字消息本领的日趋普通化,这势必会影响到出书业与影视调解。而这两种前言的调解应何如使用上风、战胜劣势、规避勒迫、收拢时机,正在前言调解的大境况下,应对新时期带来的时机和离间,本文将通过行使SWOT领会法对此做一探求。

  当下处于新媒体光阴,出书业为了能正在前言调解这一大舞台上分一杯羹,与影视不休产生亲昵的合联,造成了明显的“联婚”方式。要念这种方式或许更好的生长则须要从其上风、劣势、勒迫、机遇四方面实行归纳领会。

  SWOT(Strengths Weakness Opportunity Threats)领会法,也叫态势领会法或优劣势领会法。正在20世纪80年代初就依然被提出,提出者是美邦旧金山大学处分学教师海因茨·韦里克。此中,S指上风(Strengths),W指劣势(Weaknesses),O指机遇(Opportunities),T指勒迫(Threats)。总的来说,是指对企业内部的上风(Strengths)和劣势(Weaknesses)以外部的机遇(Opportunities)和勒迫(Threats)实行归纳领会,从而使得公司的计谋与公司内部资源、外部境况可能有机地联结起来,寻找到一种适合企业计谋方针告终的策划战术。咱们要紧从内部资源和外部境况实行SWOT领会。内部资源领会是对企业内正在上风与劣势实行的主观领会,外部境况成分属于对企业生长机遇与勒迫实行的客观领会。

  正在数字、搜集和挪动通讯本领,数字电视机及手机等数字终端构成的新媒体光阴,出书业与影视调解尤其亲昵。二者调解既有上风与劣势,又有机遇与勒迫。

  1.上风领会。我邦出书业与影视调解由来已久,正在影视作品普及众人时,二者调解便出现了功用。所谓调解即为:先出书了图书后将其以影视的形态露出出来,如《红楼梦》等四学名著;影视作品搬上大屏幕后因票房优异,随之出书同名图书,如影戏《无极》;同名出书物与影视作品险些同时问世,如《哈利波特》系列丛书。

  二者调解的上风,是视觉与听觉的互相补足。详细显示为:一方面,出书业为影视业带来容易,守旧的文学作品给影视创制打定了充足的实质资源行为支柱,良众突出的文字作品出书今后,影视创制方就会把这些出书物推向大荧幕改编成影视作品;然而另一方面,现正在跟着影视业的渐渐生长,影视作品也发端为图书出书业拓宽道道,借影视剧热播的影响力,干系出书机构正在其热播之前或之后推出相应图书产物以获取更好的发售事迹[1]。

  影视作品给众人带来视听盛宴,故事实质精简且情节紧凑,消息量大,画面灵巧,能发动众人心境。但传扬速率疾,阻挡易留存,出书作品则可能更完整精良地显示细节,不受时代限制,易生存,还能随时翻看。向来从此,出书业突出的实质资源都是影视作品的要紧来历,必发365出书业与影视调解能互相填补,从而更好地阐明各自上风,抵达合伙生长。

  2.劣势领会。非论是出书业照样影视制功课,她们二者都是传媒化的家当,此中影视制功课的家当链较量鳞集,出书业则没有影视业所需本钱众,影视制功课须要的本钱绝顶伟大,况且非论从创制经过或次第形式等各个方面都依然有了属于自身操作的体系,而且这个人系现正在生长的也很成熟,来自同行业之间的角逐也相当激烈。影视制功课的形式是出书业所不行及的,两种前言调解使得影视业造成了“拿来主义”,而出书业则处于被动状况,出书业老是被动的等着被“拿走”。当下,二者的团结仍属于低级阶段,并不是全部票房高的影视作品改编成图书出书后都能取得高收益,出书业不行盲目涉足。如北京白马岁月传媒把票房高的《画皮2》编成图书出书,销量不到 2 万册,而把票房不高的文艺影戏《晚秋》出书后卖到了 10 万众册。由于《画皮2》的影戏画面创制精致,有很众唯美的殊效,给众人的是直观的感触,而且拍摄本钱颇高,赵薇带的面具是纯金的,周迅所带的美瞳是花巨资创制的,这些确凿的画面是出书物所不行及的。而《晚秋》的题材形态具有出格的消费神思和阅读心思,使得读者群体更侧重于故事和心情,是以图书出书后回响很好。

  3.机遇领会。新媒体时期的一个明显特色便是前言调解,这并不料味着前言中的新与旧的退换,而是守旧前言与新前言之间的趋于调解,趋于一体,是正在前言调解的后台下新旧前言调解着,趋于一体的生长,将向来各自独立的前言,可能互相分享。两种前言借用互相的实质资源、传扬式样、墟市渠道等,你中有我,我中有你[2]。

  当下时期贸易性子深厚,就连邦度计谋也为其助力,自从我邦创立了邦度音信出书广电总局今后,出书业与影视之间内行政上也取得了接济,随之二者调解的阻力也将会削弱。出书业与影视调解后必然是机遇颇众。如一部影视作品热映后,出书业立时推出相应出书物,用影视效应发动出书业的生长;如动画片《哪吒传奇》播出后,回响甚好。童趣公司看到了商机,拿下影片版权后出书同名图书,销量高达600万册,订价总额赶过1亿元;再如当卑劣行怀旧风,影视创制人机敏的嗅出这一趋向,与出书业“联婚”,收拢了生长机遇,同时高票的影视作品的同名图书再次获得了热销,如《致芳华》《那些年咱们一齐追过的女孩》《急促那年》。

  4.勒迫领会。二者调解尤其亲昵,影视的主导位置就尤其明显,出书业则成为影视的附庸。为了收视率,影视作品更珍视的是文娱性和经济性,出书物依赖影视元素实行包装,实则是影视文娱功效的转变,使得出书物遗失了原有的本色,文明内在消浸。出书业正在向影视制业变更的经过中,出书业掺杂着很分明的流传炒作迹象。然而出书业显示出急功近利的心态,使得文学事故代替了文学的审美举止,如此文学出书就舒展到文学的外围以至远离文学自身[3]。出书物珍视的是思念与内在,影视作品则珍视文娱性,短缺了思念与内在的出书物是缺乏艺术性的。

  二者调解最大的勒迫是影视带着文学走,而今影视依然影响到作家的创作取向,导致墟市上显露了很众同质作品。如陆天明、周梅森是90 年代后期反腐小说的创作代外,他们的著行为了适合于影视的央浼,其实质都大同小异,短缺了艺术性子,只为片面的探求金钱便宜,如此出书业借使盲方针随着影视的程序,就会遗失宗旨感。

  版权纠缠向来是弗成避免的话题,其每每显露正在影视剧对原作家的侵权方面。如2014年热播剧《宫锁连城》,琼瑶状告编剧于正侵权她的作品《梅花烙》,12月25日北京市第三中级邦民法院对此侵权案实行宣判,于正被判公然陪罪,并抵偿500万元。

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